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如何有效地提升包裝的視覺沖擊力？

訪問量：1082 來源：　日期：2020-05-26　

視覺：是人類最重要的感官系統(tǒng)，尤其是在包裝設(shè)計領(lǐng)域，視覺表現(xiàn)形式與視覺效果是我們重點關(guān)注的問題。具有視覺沖擊力的設(shè)計作品，帶有差異性、交互性、再建性等特點。

①差異性。差異性是視覺沖擊力進(jìn)行信息傳達(dá)的首要特點。通常作品所傳達(dá)信息的差異性越大，其包含的信息量越多。

②交互性。具有視覺沖擊力的平面作品，在信息傳達(dá)方面更加強(qiáng)調(diào)雙向交流與信息反饋，展示出了鮮明的交互性。

③再建性。再建性即受眾能夠在已接受的設(shè)計信息基礎(chǔ)上進(jìn)行重新構(gòu)建的特性，喚起受眾參與作品解讀的興趣。

色彩：賦予了人類情感特征，孕育了人類審美文化。對于現(xiàn)代包裝設(shè)計而言，色彩的運(yùn)用不僅可以吸引受眾，還可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，能夠較為真實地反映現(xiàn)代人類的生活狀態(tài)。在設(shè)計具有視覺沖擊力的作品時要考慮以下兩點色彩因素：

①根據(jù)所要表現(xiàn)內(nèi)容的性質(zhì)選擇特定色彩。色彩選擇與表達(dá)之間存有必然的聯(lián)系設(shè)計師要明確所要表達(dá)對象的性質(zhì)，然后尋找最為貼切的色彩進(jìn)行創(chuàng)意性的設(shè)計。色彩選擇正確，就能夠有效引導(dǎo)受眾視線。

②整體色調(diào)與局部色彩的呼應(yīng)。畫面中占大部分面積的色彩決定著整幅畫面的基調(diào)氛圍，能夠體現(xiàn)出包裝內(nèi)的產(chǎn)品形象。一個好的包裝設(shè)計只能有一種主色調(diào)，同時我們對主色調(diào)進(jìn)行安排的時候要注意局部色彩的使用，局部色彩可與主色彩保持一致，以營造出深沉、穩(wěn)重之感；亦可采用主色調(diào)的對比色彩，這樣能夠提升畫面的活力，有利于加強(qiáng)畫面的藝術(shù)感染力。

文字：起源于人們對自然界事物的模仿，最初是較為簡單的圖形符號，具有一定的現(xiàn)實性和描述性，豐富的文字資料庫、優(yōu)秀的書法藝術(shù)，為包裝提供了無限的創(chuàng)意空間，具有視覺沖擊力的文字塑造需要考慮以下兩個方面內(nèi)容：

①要考慮平面文字的編排。文字的內(nèi)容形式、主次關(guān)系、虛實度、疏密度等都應(yīng)考慮在內(nèi)。在文字編排過程中，設(shè)計師要嚴(yán)格遵循視覺流向規(guī)律，分層次考慮到物理層面、視覺心理層面以及個體閱讀自由方面的視覺流向規(guī)律，為受眾信息的接受建立起一個理想的導(dǎo)視方向。

②文字本身的裝飾美化過程。設(shè)計的主要目的就是要引起受眾的視覺注意力，因此設(shè)計師在對廣告文字進(jìn)行設(shè)計的時候要根據(jù)文字內(nèi)容與視覺呈現(xiàn)效果的需要，對文字本身進(jìn)行裝飾性美化，例如：藝術(shù)化的加工、靈活化的字形組織等，以此來提升文字的感染力和視覺沖擊力。

編排：即對各種不同視覺要素進(jìn)行有序安排，它是一種充滿生命活力的個性化語言，不同序列的編排會產(chǎn)生不同的畫面視覺效果。

①設(shè)計師在對文字、圖形、色彩等畫面信息進(jìn)行編排的時候要嚴(yán)格遵循藝術(shù)設(shè)計形式美法則。

②要考圖形、色彩、文字的構(gòu)圖關(guān)系，對構(gòu)圖中的視覺流程進(jìn)行合理安排。

在視覺疲勞極為嚴(yán)重的今天，具有視覺沖擊力的包裝為現(xiàn)代市場注入了新鮮血液，順應(yīng)了人們不斷改變的認(rèn)知心理，通過多種視覺元素的組合來提升傳播力度，從而給受眾留下一種獨特、新奇的心理體驗。

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